媒体广告行业的前景
广告市场稳步增长,生活圈媒体广告一枝独秀。
据工商局数据显示,2016年全国广告经营额达到6,489亿元,规模已居世界第二。其中2012-2016年全国广告市场CAGR为8.4%,广推手,在高基数下保持稳定增长。根据中国广告协会统计的数据,2016年中国广告公司户数为875,146户,较2015年增长30.25%。前我国广告市场规模已超6500亿元,保持稳定增长。
广告市场受宏观经济影响较大,经济向好将有力推动行业发展。
根据国家的统计局数据,2011-2012年GDP增长率达9.5%、7.9%,同期广告行业的全国总经营额同比增长率为33%、50%。
据《销售与市场》杂志的统计调查,各行业平均广告费(含各种业务宣传费用)占销售收入的11%,而一个标准生活圈中各类大小商户平均有100家,依据1:100的比例,广推手广告营销,1200万人口的武汉,则至少有5000个标准生活圈,而目前武汉市场的生活圈广告门店不足100家,未来的发展趋势显而易见。
细分行业出现分化,生活圈、互联网媒体增长贡献突出。
我们将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从2017年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出,电梯媒介、影院视频贡献量总计达2.6%;细分媒介表现也相当良好,其中电梯电视贡献1.3%的增长,同比上升0.1%,电梯海报、影院视频分别贡献0.5%、0.8%。互联网媒介增长贡献量达到1.6%。
活圈媒体持续景气的原因:基于特定场景的被动式营销形成良好的触达效果+互联网企业广告支出增加,广推手精准营销,从供给端的媒体形式来看,楼宇广告与影院广告精准锁定目标群体的被动式场景营销有较好的触达效果。
“一带一路”给广告行业带来机会。一带一路”的推进,沿途国家国际贸易的发展,带来广告业的国际化发展机遇增多,也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。
友谊常青
产品名称:友谊常青
产品属性:暖心小太阳
产品成分:一颗真心,一片真情
产品受众:闺蜜、兄弟
产品用途:传递真情
使用场景:生日及任何想要祝福的时刻
生日不能陪伴你
电梯海报传情意
——永远爱你的闺蜜
今天你生日,本来计划要陪你一整天的。久未归家的你,广推手精准广告,一定很想念妈妈的怀抱,所以我就不去找你了,但我的心与你同在,生日快乐,开心每一天!
广推手广告定制
勿忘师恩
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产品受众:老师
产品用途:传递真情
使用场景:教师节、毕业季、老师生日及任何想要祝福的时刻
金榜题名谢师恩
电梯海报诉恩情
——爱你的XX
“A和C明显错误,D和题目无关,所以只能选B”毕业了,再也听不到老师耐心的解题了。老师,谢谢您,因为有您,我考上心仪的学校,这份快乐,我想与您共享。
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