直播这个词起源于广播电视领域，词典对直播界定为“广播电视等节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。随着互联网的繁荣发展，直播也迅速在网络媒体中兴起，天猫企业直播，各大直播平台如雨后春笋般涌现。很多的大型企业也希望能够借助互联网直播来进行宣传推广活动，直播也逐渐走向其第四个发展阶段——企业直播。
一、直播服务定制化
每个行业的企业对于直播都有自己的特殊需求，企业直播需要针对各行业提供不同的直播解决方案，快速解决行业发展痛点，助力企业品牌营销。
二、应用场景广泛
企业直播的应用场景非常广泛，涉及到一个企业的整个发展历程，开业典礼、项目路演、行业峰会、团建活动、企业年会等都可以通过企业直播的方式展现。
三、强大的硬件支撑，企业直播设备，直播观看体验好
普通的秀场直播工具一般为手机、电脑摄像头，使用场景有限，而企业直播一般采用高清摄像机等专业直播硬件进行拍摄直播，多个机位随时切换，直播画面高清多视觉。
有人说，在微信生态之下，企业直播需求，未来的商业直播模式，一定是“公众号+直播+商城/网站”的标配形式，企业公众号独立直播间模式，即企业的直播系统搭建在自己的公众号上、与商城和网站融合在一起，以直播内容替代“图文音视”，并且不受任何第三方平台的控制和限制。
“图文音视”不再满足受众的视听需求，即时性、互动性、可视化的视频直播塑造消费场景的真实性，因而为消费者花最少的时间和心智成本获取到最真实的信息，图文音视后，第五大传播媒介：直播席卷内容领域。
要解决企业营销问题，需要认识到的是直播营销是新型的信息传递媒介，企业直播，这种新型的内容生产方式，是一个内容聚合平台，是能让品牌更直接的和用户接触、互动，传递信息更鲜活，更方便实时互动，更能拉近人与人之间距离的有效方式。
其核心内核是：社交互动。
如何通过企业直播去引发用户与企业之间的有效互动，这是企业直播营销的核心竞争力。
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