广告创意与策划的关系广告创意与策划的关系
创意是广告策划的一部分，根据调查决定广告定位，创意广告设计，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，沙坪坝区广告设计，就需要广告创意。
在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战shu范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战shu则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战shu决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。
从两者的关系看，一方面策划决定创意，战略是战shu运用的前提，限定战shu决策范围，任何战shu决策都必须受战略计划的约束；另一方面战shu决策的好坏优劣也会影响战略计划实施的效果，甚至影响战略目标的实现。在广告战略确定之后，创意是影响广告整体战略计划实施成败最重要的手段，对整个广告运动具有举足轻重的作用。
户外广告的兴起 现代户外广告伴随市场经济的开展而敏捷兴起，特别进入21世纪后，商业广告设计，户外广告的开展劲头愈加微弱，其间不仅是数量的添加，更多的是质量的提高，构思、内在、规划感和合理投进成为重点重视的方向。构思是户外广告的魂灵和生命，从开始的简略的广告内容到现在的文字、图案、构思相结合的内容，都体现出户外广告的不断前进。
户外广告有构思上的前进，也有形式上的改变，从之前的最简略的招牌，到现在的三面翻户外广告、户外LED屏、车身广告等，体现出户外广告的合理投进，想要起到应有的推行作用，有必要进行细心的调研，进行合理投进，不浪费资源。别的科技的开展也是推动户外广告兴起的重要因素。
好的主题：设计师设计各个不同的版面要围绕同一个好的主题进行设计。
主题反映了人们审美风格上的观念，它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册设计的境界。
主题营造的文化价值是精神意识。如何化意识中的想象为感官上的刺激呢？这需要设计师在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；结合多种学科(如绘画、文字、图片、线条、电脑工艺等)，彼此映衬、相互渗透，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。
设计师要赋予画册某种个性，使之既有彻底的功能目的性又兼有艺术的完美性。“寻常一样窗前月，才有梅花便不同”。而在主题营造的统一协调之下，各个不同画面互为依附、彼此辉映，才能拥有明确的主题性而得以永恒。
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