传统媒体一直为互联网移动互联网提供丰富的新闻内容，传统媒体的新闻是新媒体内容不可或缺的重要组成部分。时至今日，传统媒体仍然拥有很多新媒体所不能比拟的优势，如权威、公信力，三审三校制度带来的信息的精根细作与可靠性；加之大部分新媒体没有新闻资质与能力，这使传统媒体成为很多新媒体的新闻来源。这让传统主流媒体仍然成为新闻舆论的主体，掌控舆论主导地位。
传统媒体通过这些年来的媒体融合，增加新闻信息平台与渠道的数量；在用户数量、传播力等方面已经超过原来水平。但同时我们也需要深思的是，媒体对于优质内容的需求也越来越大，只有高质的内容才能获得广泛的传播和较大的影响力。而传统媒体目前再提供优质内容方面依然是乏力和无力的。
2014年8·18讲话以来，各主流媒体积极推进媒体融合事业，增加了传统媒体的传播渠道，广电融媒体，传播力增强，覆盖面显著扩大。时至今日，传统媒体通过媒体融合所获得的用户数量远远超过流失的用户。人民日报社打造了“多介质舆论阵地”，构建了人民媒体方阵，包括报刊、网站、微博、微信公号、手机客户端，330万份报纸、294个新媒体发稿终端，已经覆盖用户7.3亿人次，而且，这些数字每天都在增加。远远超过了原先的传播力。
强化“融”的生存思维。推进融媒体中心建设，必须强化生存思维导向，找准自身定位，立足本地实际，创新经营模式，融媒体，实现可持续发展。一是培育品牌，提高影响力。要适应新兴媒体传播特点，发挥传统媒体的优势，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，走精品化发展道路，以内容优势赢得发展优势。二是协同发展，拓展新渠道。要熟知新规律、重视新规则、拓宽新渠道，打通融媒体与云计算、大数据、网络游戏、电商、餐饮、房地产等产业的连接，尤其是要打造适合自身实际的上下游产业链，与相关企业实现协同发展。三是要积累用户，做大蓄水池。深耕本地内容，强化用户意识、创新话语表达、丰富呈现形式、实现精准推送，推出多种形态的移动新闻产品，用优质内容吸引用户、服务用户、沉淀用户，形成较大的用户蓄水池。
强化“融”的传播思维。传播是所有媒体最重要的功能。融媒体中心建设必须要扬长避短，将新旧媒体各自的优势有机结合，形成“五个手指一个拳头”的传播态势。一是推进多维度、立体式传播。充分利用文字、图片、音视频等传播符号，报纸、广播、电视、网络媒体、移动媒体等不同媒介形态，短信、“两微一端”等多种应用软件，将新旧媒体的传播手段叠加融合，提高传播触达率。二是推进社交型传播。充分利用这种社交传播特性，融媒体，善于把握热度、设置议题、形成爆点，形成覆盖范围更广、发散路径更多，更快速高效的传播能力。三是推进靶向性的服务式传播。建立受众数据库和用户反馈机制，融媒体工作室，用大数据和“算法”，深度挖掘用户需求，从用户痛点出发，制作更精准优质的内容，推送给有需求的用户。
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